기획과 브리프

브리프란

다국적 광고회사 ‘사치앤사치’에서 사용하는 광고기획서로
현재는 기획서를 필요로 하는 마케팅분야 여러 방면에서
다양하게 응용되어 활용되고 있습니다.
브리프를 작성하는 목적은
추상적인 개념을 구체화 하고
광고주, 제작팀, 대행사 등 관련된 모든 사람들이
하나의 컨셉을 유지하여 광고를 제작하는데 있습니다.

크리에이티브 브리프에서 가장 중요한 부분은 크리에이티브 전략(Single Minded Proposition)입니다.
전략은 제작팀들이 궁금해 할 의문점들에 대한 단적인 해답이며,
제작진들에게 가장 간결하면서도 정확한 전략적 방향을 제시해야 합니다.

 

다음은 ‘사치앤사치’의 ‘the brief’양식에 포함되는 요소입니다.

• 광고주
• 브랜드
• 캠페인명
• 미디어
• 주 소구대상
• 소비자 고정관념(기존관념)
• 광고목적
• 크리에이티브 전략
• 크리에이티브 전략에 대한 부연설명
• 꼭 광고물에 삽입되어야 할 내용
• 브랜드 이미지
• 일자
• 결재

 

닥터조이 역시 성공적인 프레젠테이션 제작을 위해
클라이언트와의 충분한 협의를 거친 후
가장 효과적인 전략으로 기획과 디자인을 이끌어가기 위해
브리프를 작성하고 있습니다.

▲닥터조이의 프레젠테이션 제작 브리프

 

닥터조이의 브리프는 크게 세 부분으로 나누어져있으며,
첫째는 완료일이나 발표시간, 제작물의 형태 등 클라이언트의 요구사항을 기재하고 있습니다.
두번째는 제작방향에 대한 부분으로 프레젠테이션을 제작하게 된 배경이나
다루어야 하는 소재, 청중분석, 유사사례, 꼭 전달할 주제 등을 기재하고 있습니다.
세번째에는 각각의 슬라이드를 구성하는 방법에 대한 아이디어를 자유롭게 기재하고 있습니다.

이렇게 브리프를 작성함으로써 기획과 디자인 전략은 구체화되고,
프로젝트는 성공과 가까워지게 됩니다.