프레젠테이션도 컨셉이다!

요즘엔 광고에 뿐만 아니라 프레젠테이션을 제작할 때에도 컨셉을 이야기합니다.
컨셉을 명확하게 하고, 그 컨셉에 맞는 내용과 디자인으로 프레젠테이션을 제작해야만
청중에게 강력한 메시지 전달이 가능하기 때문입니다.그렇다면 컨셉이란 무엇일까요?
“기획의 99%는 컨셉이다”라고 자신있게 외치는 한 권의 책을 통해
컨셉이란 무엇인지, 그리고 컨셉은 어떻게 만들어지는지 알아보도록 하겠습니다.

이 책에서는 컨셉이란 “전략을 이해할 수 있도록 개념화 한 것”이라고 정의하고 있습니다.
그렇다면 전략이란, 그리고 개념화란 무엇일까요?

컨셉을 이해하기에 앞서 전략과 개념화에 대해 알아보겠습니다.

“전략은 원래 군대에서 사용되던 군사용어다.
전략은 적을 속여 파탄에 이르게 하고,
아군을 승리로 이끌기 위한 절묘한 군사작전으로
삼국지에서 제갈공명이 펼치는 수 많은 술책을 떠올리면 된다.
그러나 현대에 이르러 전략의 의미는 군사용어의 의미와 많이 달라졌다.
전략은 경쟁에서 이기기 위한 총체적인 계획이 되었다.”

“개념화(conceptualization)는 말이나 글, 그림, 느낌, 센스 등 모든 것이 될 수 있으며,
특히 문자화 될 때 그 명확성을 확보할 수 있다.”

이 말을 종합해 보면,

“일정기간동안 전략의 주체가 어떤 목표를 달성하기 위해
모든 역량을 총체적으로 집중해 전개할 계획을 세우고
그것을 집요하게 추진하는 방법을 짜내는 것이 전략이라면,
그 전략을 한 마디로 커뮤니케이션 할 수 있도록 개념화 한 것이 바로 컨셉이다.
컨셉은 전략의 핵심이자 구체적으로 드러나는 명확한 개념이다.”

라고 컨셉을 설명할 수 있을 것 같습니다.

그렇다면 컨셉은 어떻게 만들어질까요?
이 책은 다음과 같이 설명하고 있습니다.

“컨셉은 제품이 갖고 있는 고유한 특성이다.”

“컨셉이란 교과서적인 의미로는 제품 아이디어를
소비자 니즈의 관점에서 현실적으로 생산가능한 제품으로 구체화한 것을 말하며,
기업이 기능적으로 시장에서 제공 가능하다고 판단한 제품을
소비자 입장에서 의미있는 제품으로 명확화 한 것이다.”

그림과 같이 컨셉은 제품의 특성과 고객에게 주는 혜택(소비자 편익),
고객에게 주는 느낌이나 정서적 만족감(가치)로 이루어져 있습니다.

즉, 프레젠테이션의 컨셉은

프레젠테이션을 통해 소개하고자 하는 핵심아이디어(상품)은 무엇인지,
그리고 그 아이디어(상품)은 고객에게 어떤 편익을 제공하며
그 편익을 누리는 고객의 라이프스타일은 어떻게 변화할 것인가를 고민하고
이를 하나로 통합하면 고객에게 강력한 메시지를 전달할 수 있는 컨셉을 만들 수 있습니다.