LG전자 Commercial Laundry 프로젝트

+ Client : LG Electronics B2B Business
+ Media Type : Auto Presentation
+ 3D Design Project Period : 3months

 

“How to Promote! Promote!!”

 

> Overview
전세계 상업용 세탁기 시장이 꾸준히 증가하는 가운데 해외 경쟁사보다 후발주자로
나선 Client는 빅시즌 6~7월 신제품에 대한 대규모 Promotion을 준비중이었다.
경쟁입찰에서 유리한 위치를 차지하기 위한 프로젝트인 만큼 제품의 특징을
이해하기 쉽고 재미있게 표현하는 것이 관건이었다.

LG전자의 Washer & Dryer를 전세계에 수출하기위한 프로모션용 프레젠테이션 프로젝트가 시작됐다.

“Idea vs. Information”

 

>Requirement

+Client side
경쟁사들과 차별화 된 브랜드이미지와 커뮤니케이션 디자인
사실적이고 생동감 있는 표현

+DOCTOR JOY side
브랜드의 이해를 근거로 기능적인 측면을 이해하기 쉽게 표현한다
고유의 Visual Identity와 일관성을 유지하고 직관적이어야 한다
3D 비주얼의 기능적이고 효과적 표현

 

>Strategy

“세탁기에 대한 전문가가 되자.”

제품에 대해 정확히 이해하지 않고서는 고객이 요청한 Creative를 제공할 수 없었기에 우리는 세탁기의 원리를 파악하기 위해
많은 시간을 할애했다. 간혹 “이거 그냥 이런 식으로 보기 좋게 해주시면 되요.”라고 요청하는 고객도 있다.
하지만 무엇이 어떤 원리로 어떻게 구성되어 있는지 알고 표현하는 것이 훨씬 효과적이다. 특히 3D 시뮬레이션의 경우
사실감을 매우 정밀하게 표현해야 하므로 더 큰 노력이 필요하다. 우리는 가능한 모든 자료를 요청했고, 심도 깊게
연구해야 했다. 제품의 내ㆍ외관을 Modeling하기 위해서 제품개발 연구소에 연락해 도면을 받아 분석했고, 조작법을
설명하는데 필요한 매뉴얼을 수없이 읽어야 했다. 덕분에 세탁기 안에서 세탁물이 어떻게 돌아가고 세제는 어떤 매커니즘으로
들어가게 되는지, Motor가 타사의 제품과 비교하여 어떻게 구동되는지도 알게 되었다. 3D를 담당했던 한 디자이너는
집에 있는 세탁기 정도는 쉽게 뜯고 조립할 수 있겠다고 호언해 함께 웃기도 했다.

 

>Design Guide

“Idea를 이용한 상징적 Design”

전체적인 Design Concept은 High Technology를 표현하기에 적당한 밝은 Gray톤이었다. Issue가 되고 있는
Energy & Water Saving 즉, Eco-Friendly에 포커스를 맞춰 Blue, Green 등 포인트가 될만한 컬러를 함께 사용했다.
표현방식이 진부하지 않도록 직접적인 묘사는 지양하고 재미있는 방법으로 말하고자 했다. Motor가 타사 제품보다
Powerful하고 Speedy하기 때문에 탈수가 더 잘된다는 내용을 표현하는데 있어 자동차의 RPM계기판을 본 따 표현하였고,
Coin을 주입하는 Control Panel의 이중 잠금장치는 제품을 자물쇠로 형상화하여 재미를 주었다.

 

>Client Opinion

많은 외주업체를 통해 제작을 해봤지만 프로젝트에 대해 이처럼 고민하여 기획 해주는 곳은 없었던 듯 싶다.
슬라이드 하나하나에 고민한 흔적이 있다.
-LG전자 B2B사업부 이 준 대리-

 

>Epilogue

프로젝트에 임할 때면 언제나 컨텐츠에 대해 정확히 파악하고 그것이 옳다고 믿어야 한다.
또한 제안을 받는 입장에서 무엇을 원하고 어떤 것에 관심 있는지도 알아야 한다.
매번 다른 산업에 관련한 일을 맡게 되는 DOCTOR JOY 업무의 특성상 어떤 일이라도 구조화시켜 살펴보고
그에 대한 수많은 정보를 고객사와 함께 철저히 분석하는 과정이 필요하다. 이러한 조사과정을 소홀히 하면
프로젝트에 대한 이해가 불균형하게 되고 결과적으로 고객이 원하지 않는 방식의 표현이 나오게 된다.
창조적인 디자인 역시 이러한 조사분석이 선행되었을 때 비로소 가능하다.

 

신 영 욱 (Planning Team Manager)