LG Electronics air-conditioner project
+Client : LG Electronics
+Project period : 2months
+Language : English, Persian, Arabic
+Media type : Automated Presentation
+Feature : audio/BGM inserted
“Wind from Middle East”
+LG전자의 중동지역에 특화된 에어컨의 프로모션을 위한 홍보 영상물 제작
>Requirement
김형준(Creative Director_PM)
“Product Specialization, correctly targeting”
LG 에어컨 TITAN은 특화된 제품이다. 타깃이 명확하다. ‘중동 부호층’ 클라이언트와의 미팅이 끝나고, 그들의 요구사항을 정리했다.
‘중동지역에 특화된 제품이니만큼 그 지역정서에 맞는 디자인이 나왔으면 좋겠습니다’
특정 지역, 특정 대상을 타깃으로 하는 제품일 경우 최적화를 고려해야 한다.
제품의 특성을 고려하여 중동지역에 대한 사회, 문화, 종교, 정치적 특수성에 대해 리서치와 분석을 통해 다음과 같은 컨셉을 도출해 낼 수 있었다.
Tone & Manner & Graphic Motive
1.화려하고 고급스러움
2.시원함, 청량함
3.아랍전통 문양과 크리스탈 접목
4.공간감
attention!
_중동지역은 문화적으로 여성의 활동을 제한하므로 여자모델을 쓰지 말 것
_이란의 경우 Red컬러는 모하메드를 상징하므로 주의할 것
_종교로 지배되는 지역임을 고려할 것
>Design Guide
이 슬(Designer_PL)
LG 에어컨 프로젝트의 ‘중동 부호층’이라는 타깃은 골드와 굉장히 깊은 연관성을 갖고 있었지만 에어컨이라는 제품의 특성상 따뜻한 컬러 사용은 맞지 않는다고 느꼈기 때문에 표현 방법에 대해 많은 회의를 해야했다. 전체 컨셉 또한 3D로 갈 것인지 2D로 갈 것인지, PT를 하나의 스토리로 연결 짓기 위해 사용할 메타포는 무엇인지 등등 계속되는 내부 회의와 작업으로 지칠 때쯤 드디어 시안이 결정되고 최종 결과물을 포토샵과 파워포인트 2010을 사용하여 영상으로 만들기로 하면서 일을 진행할 수 있었다.
우리는 럭셔리=골드 라는 느낌은 일단 접어두고 시원한 느낌 안에서 고급스러운 느낌을 찾기로 하였다.
그래서 ‘바람’을 메타포로 삼아 라인을 블루톤으로 형상화 하여 표현하였고 그 안에서 골드의 느낌을 넣어 과하지 않으면서도 고급스러움을 표현하고자 하였다. 그리고 면을 구성할 때도 단색으로 하기보다는 패턴이나 이미지를 이용하여 밋밋함을 없애고자 하였다. 그리고 에어컨이 실제 설치된 모습을 표현해야 했기 때문에 실내표현은 라인으로 처리하여 제품을 돋보이게 하면서도 심플한 느낌으로 표현하였다.
손얼(Multimedia manager)
슬라이드에 삽입되는 짧은 영상임에도 제품이 가지고 있는 큰 장점을 한번에 보여줘야 하는 scene이기에 처음부터 간단한 표현으로 보여줘야겠다는 생각은 하지 않았다. 필요하다면 우리 멀티미디어팀이 가지고 있는 기술과 표현들을 모두 사용해서라도 고객이 한번에 OK!할 수 있는 영상을 만들고자 했다.
그래서 필터부분을 표현하는데서는 3D를 이용하여 2D로는 표현하지 못하는 motion과 공간감을 살려 필터에서 더러웠던 공기가 깨끗한 공기로 정화되는 느낌을 최대한 살렸고, 10M거리를 냉기가 순환하는 표현은 AE의 particular이펙트를 이용해 실제로는 눈에 보이진 않지만 시원한 냉기가 10M거리를 자연스럽게 순환하고 열기를 식혀주는 느낌을 최대한 살려 표현하였다. 짧게 삽입되는 영상이었지만 최대한의 적절한 표현으로 concept에 맞는 표현을 하여 좋은 반응들을 이끌어 낼 수 있었던 것 같다.
http://blog.naver.com/cjicomm/120112862223
>Epilogue
제품의 특성을 살려서 디자인한다는 것은 크게 두 가지 관점에서 접근해야 한다.
1.경쟁제품에 비해 가장 크게 차별화된 특성은 무엇인가?
2.제품을 소구할 main target의 특성은 무엇인가?
LG전자의 에어컨 TITAN의 경우, 제품 컨셉이 명확하고 타깃 또한 명확하게 잡고 있었기 때문에
우리의 디자인 방향성 또한 명확하게 잡을 수 있었다.
영상물도 제작되고, 성우더빙, BGM, 3개국어로 제작되어야 했기 때문에 고려할 사항들이 많았던 프로젝트.
좋은 결과물이 나와서 그 간의 스트레스가 풀리는 것 같다.
Thanks to
손 얼 책임, 이 슬 디자이너, 임세나 디자이너, 신영욱 책임 and Roy