지구를 지키는 방법 : 환경 보호에 앞장선 기업 사례
기후변화, 지구온난화 등 환경 재난의 심각성이 커지고 있습니다.
환경보호에 대한 문제 의식이 점차 높아지면서 환경을 생각하고 실천하는 기업들이 늘어가고 있습니다.
환경보호를 실천하고 있는 많은 기업들 중 인상적인 기업의 사례를 소개하고자 합니다.
■ 라코스테_악어 대신 멸종위기동물을 담다
흰색 피케이 티셔츠에 녹색 악어 로고.
지난 3월, 세계적인 스포츠 캐쥬얼 브랜드 라코스테가 라코스테의 상징인 악어 대신
멸종위기동물 10종을 새겨 넣은 피케이 셔츠를 출시했습니다.
라코스테는 국제자연보전연맹(IUCN)과 파트너십을 맺고, 멸종위기동물을 보호하기 위한
한정판 셔츠를 제작하였습니다.
이 셔츠는 출시와 함께 매진 되었고, 판매 수익금은 전액 동물보호를 위해 쓰인다고 합니다.
이 제품의 전체 수량은 1,775매로 현재 멸종위기동물의 살아있는 숫자의 합이라 더 의미가 있습니다.
캘리포니아 돌고래 : 30
미얀마 민물거북 : 40
마다가스카르 여우원숭이 : 50
인도네시아 코뿔소 : 67
베트남 긴팔원숭이 : 150
뉴질랜드 앵무새 : 157
캘리포니아 콘도르 : 231
베트남 사올라 : 250
인도네시아 호랑이 : 350
버진아일랜드 이구아나 : 450
Lacoste : Save our species
사회적 목소리를 내기 위한 라코스테의 동물 보호 캠페인.
단순 후원을 넘어 브랜드가 가진 아이덴티티를 활용한 파급력 있는 캠페인이었다고 생각합니다.
■ Lee_재생지로 완벽하게 광고하다
의류브랜드 Lee Jean의 쇼핑백 Never Wasted.
Never Wasted는 인도의 광고 에이전시 ‘해피 크리에이티브 서비스(Happy Creative Services)’가
Lee를 홍보하기 위해 재생 종이로 만든 쇼핑백입니다.
그래픽이 화려한 일반 쇼핑백인 듯 보이지만 자세히 보면 각각의 그래픽마다 기능을 가지고 있습니다.
표시된 선을 따라 오리면 놀이판과 주사위, 연필꽂이, 달력, 책갈피, 카드지갑, 가면, 운동화끈 등
다양한 용도로 재활용이 가능합니다.
완벽하게 재활용이 가능한 이 쇼핑백은 초기에 3,000개 생산을 목표로 하였으나,
큰 인기를 끌며 300,000개를 생산하게 되었다고 합니다.
재생지를 활용한 아이디어가 담긴 홍보로 브랜드의 인지도와 긍정적 이미지 제고에
큰 역할을 할 수 있었습니다.
우리 주변에서 흔히 사용되고 쉽게 버려지는 종이쇼핑백도 이러한 참신한 아이디어가 담긴
친환경 쇼핑백으로 진화될 수 있으면 좋을 것 같습니다.
■ 파타고니아_Don’t buy this Jacket
아웃도어 브랜드 파타고니아는 꾸준히 환경보호에 관심을 기울이고 있는 기업으로 알려져 있습니다.
“Don’t buy this Jacket”은
파타고니아가 블랙프라이데이의 무분별한 소비를 바로잡고자 펼친 캠페인입니다.
자켓을 생산할 때 발생하는 환경오염, 자원 낭비의 문제를 언급하며,
파타고니아 자켓은 10년을 입을 수 있을 정도로 튼튼하고 견고하게 제작되었기 때문에
헌옷을 교환하거나 수선해서 입을 것을 권하였습니다.
매출을 올리기 위해 제품의 장점만을 노출하는 다른 제품들의 홍보 속에서도
파타고니아의 매출은 오히려 상승했고, 소비자들에게 브랜드에 대한 신뢰도 또한 높아졌습니다.
파타고니아 사명 :
‘최고의 제품을 만들되 불필요한 환경 피해를 유발하지 않으며,
환경 위기에 대한 공감대를 형성하고 방안을 실행하기 위한 사업을 이용한다.’
기업의 사명에서 보여지는 환경에 대한 뚜렷한 철학.
현명한 소비가 필요한 현시점의 우리는
환경 피해를 줄이고, 사업을 통해서 환경을 보호하고자 하는 파타고니아의 정신에
공감하는 소비자들의 움직임에 주목할 필요가 있을 것 같습니다.
이미지 출처 및 참고 사이트
www.lacoste.com/us/saveourspecies.html
theinspirationroom.com/daily/2011/lee-shopping-bags-never-wasted/
www.youtube.com/watch?v=AFLsOTou6cM
www.facebook.com/patagoniakorea/photos/a.176569972535741/454270728098996/?type=3&theater